overture スポンサードサーチの重要な点メモ

| 2008年04月24日 18:57

今さらながらovertureを再勉強。ヘルプよりウェブ担見たほうが数倍よい。

以下ウェブ担自分的まとめ

コレできる

  • キーワードに複数の広告を設定して広告効果のA/Bテスト

品質インデックス

詳細は当然black Box。ただし主に関わってくるのは

  1. クリック率
  2. 掲載順位ごとのクリック率(異なる掲載順位の広告におけるクリック率の差を補正する)
  3. 広告とリンク先ページの関連性

とのこと。

「品質インデックス」が高ければ、入札価格の高い広告よりも、上位に表示される可能性が生じる。 低価格で上位表示が可能ってこと。品質インデックスを高めることで予算抑制可能。

クリックされやすい広告3つのポイント

  • 商品やサービスの特徴をわかりやすく伝えているかどうか
  • 競合する他社の広告との差別化が図られているかどうか
  • リンク先のウェブページの内容と広告の文章が一致しているかどうか

当たり前のことだけど以外にできてなかったりすることがある

管理画面のレポート

どうでもいいがoverture管理画面のどこが使いやすいのかまったくわからない。慣れの問題か？

以下がチェックすべき項目

広告パフォーマンス

インプレッション数とクリック率
インプレッション多くてクリック率低いのはダメ
品質インデックス
ここでチェック。2以下の場合は考え直したほうが良い。

キーワードパフォーマンス

インプレッション数とクリック率
インプレッション多くてクリック率低いのはダメ
コンバージョン率低いのにCPC高いのはダメ

いじょ

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